Sunumun Anatomisi: Bölüm 5 — Veri Sunmak Değil, Anlam Taşımak
- Cambio Global
- 2 Tem
- 2 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 4 Tem
Bilgi Her Yerde, Anlam Neredeyse Hiçbir Yerde
Modern sunumlar bilgiyle dolup taşıyor.
Sayfalarca grafik, oran, metin, madde işareti...
Ama yine de sunum bittiğinde geriye çoğu zaman bir boşluk kalıyor.
Veri orada.
Ama izleyici ikna olmuyor.
Anlamlı bir şey hissetmiyor.
Hiçbir karar değişmiyor.
Çünkü sunumun amacı sadece bilgi vermek değildir.
Asıl mesele: O bilginin izleyicide neye dönüştüğü.
Bilgi = Ham Madde
Anlam = İşlenmiş Ürün
Veri, bir malzemedir.
Ama tek başına bir şey ifade etmez.
Tıpkı tuğlaların tek başına bina olmaması gibi.
Sunumda asıl olan, o veriyi nasıl konumlandırdığın; hangi bağlama yerleştirdiğin ve izleyiciye ne hissettirdiğindir.
“Geçtiğimiz yıl satışlarımız %42 arttı.”Bu cümle doğrudur ama anlamsızdır.Çünkü bağlam yoktur. Kıyas yoktur. Yön yoktur. Hikâye yoktur.
Aynı veri şöyle sunulduğunda:
“Salgın sonrası düşüş yaşayan tüm rakiplerimiz küçülürken, biz %42 büyüdük.”
Veri artık bağlamla birleşmiştir.
Anlam kazanmıştır.
Bağlam, Verinin Akciğeridir.
İnsan zihni sayıları değil, anlamlı ilişkileri hatırlar.
“%27 artış” değil
“Rakibimiz 2 yıldır artmayan bir alanda biz %27 büyüdük” bilgisi kalıcı olur
Sunumda veri verirken mutlaka bu 3 soruya yanıt vermelisin:
Bu veri neyin göstergesi?
Bu veriyi diğerlerinden ayıran şey ne?
İzleyici bu veriyi duyunca ne hissetmeli?
Bu üç soruya yanıt verilmemiş her veri, grafik veya cümle — zihinsel gürültü üretir.
Daha Fazla Veri = Daha Az Etki
Sunumu güçlü kılan şey, ne kadar çok bilgi içerdiği değildir.
Hatta tam tersi doğrudur:
Ne kadar az ama etkili bilgi verildiği önemlidir.
Her slaytın bir yük kapasitesi vardır.
Tıpkı bir köprü gibi.
Fazla yük, köprüyü çökertir.
Slaytı da öyle. Zihinsel yük arttıkça, algı kapanır.
Veriyi sadeleştir.
Tek mesajlı slaytlarla çalış.
Ve en önemlisi: Veriyi bir hikâyeye göm.
Sunumun Anatomisi: Hikâyeye Gömülmüş Veri = Anlamlı, Akılda Kalıcı, Etkileyici
Veri sadece anlatının içine yerleştirildiğinde çalışır.
Tıpkı diyaloglar içinde geçen bilgiler gibi.
Kuru, düz ve bağlamsız bir sayı; ancak hikâyenin ritmine girdiğinde iz bırakır.
Örnek:
“Müşteri sadakat oranımız %84.”
Basit bir istatistik.
Ama şöyle dendiğinde:
“Sektör ortalaması %57 olan müşteri sadakat oranında, biz %84 ile yalnızca tercih edilen değil, savunulan bir marka haline geldik.”
Bu artık veri değil — Stratejik Sunum Tasarım Ajansı Cambio Global'in yaptığı gibi, hikâyeleştirilmiş stratejik iletişimdir.
Anlamı Tasarla, Bilgi Kendiliğinden Oturur.
Sunum hazırlarken önce veri değil, anlam haritası kur.
Hangi noktaya dikkat çekmek istiyorsun?
İnsanlar bu sunumu duyunca ne düşünsün?
Hangi kararın alınmasını istiyorsun?
Veriyi bu hedefe hizmet edecek şekilde seç, düzenle ve anlatıya bağla.
Çünkü bilgi sunmak kolaydır.
Ama anlam taşımak — o, ustalık ister.
Ve farkı yaratan da tam olarak budur.
Sunumun Anatomisi
Comments